Retratos da publicidade brasileira

Livro de Graça Craidy analisa a trajetória de seis personalidades do mercado da propaganda

Edição: Vitor Diel
Arte: Giovani Urio sobre reprodução

A história da publicidade brasileira é entrecruzada pela história do Brasil, e um período específico merecia um olhar cuidadoso e crítico. Assim nasceu o livro Do porão ao poder, em que a autora Graça Craidy analisa a trajetória e a ascensão de seis importantes nomes da publicidade nacional entre os anos de 1970 e 1990, época em que os profissionais criativos assumiram posições de comando dentro das agências e renovaram o ecossistema da publicidade no país.

A história de Roberto Duailibi, José Zaragoza, Francesc Petit, Neil Ferreira, Washington Olivetto e Nizan Guanaes é apresentada sob o recorte de uma movimentação profissional que agitou as agências publicitárias brasileiras no período estudado. Se hoje estes nomes são reconhecidos e admirados até mesmo fora de suas áreas de atuação e tornaram-se referências culturais, os anos de 1970 a 1990 foram determinantes para essa construção.

Do porão ao poder conta a história da publicidade brasileira ao identificar continuidades e rupturas, ao reconhecer os sujeitos no tempo em que atuam. “Aprecio, particularmente, o ritmo que impregna em sua narrativa para revelar o componente desencadeador das transformações na passagem de uma fase a outra”, destaca Christa Berger no prefácio. A pesquisa de Do porão ao poder se apoia em linhas do pensamento de Pierre Bourdieu e teses sobre cultura de Raymond Williams e Stuart Hall.

A capa do livro é ilustrada por retratos dos seis publicitários estudados, saídos da prancheta de Graça Craidy — ela própria uma reconhecida profissional da publicidade que se tornou artista plástica após encerrar sua atividade no ramo.

Uma leitura recomendada para estudantes e profissionais da Comunicação Social e pesquisadores da Indústria Cultural no Brasil, Do porão ao poder pode ser encontrado no site da editora (link externo) e também na Amazon, Estante Virtual, Magalu, Fnac e Barnes & Noble, nas versões impressa e digital.

Sobre a autora
Graça Craidy (1951, Ijuí/RS) foi redatora publicitária em São Paulo/SP e Porto Alegre/RS, de 1973 a 2013, trabalhando no departamento de Criação de agências como J.W. Thompson, Guimarães & Giacometti, Lew, Lara, Propeg SP, CBP, Pão de Açucar Publicidade, Grottera, Marca Propaganda, entre outras. Lecionou Processo Criativo, Redação e Criação na ESPM-Sul, de 2005 a 2007. Graduada e mestre em Comunicação (FAMECOS/PUCRS), atualmente é artista visual. Vive em Porto Alegre.